沃尔玛广告归因购买
一、功能介绍
“广告归因购买”用于查看顾客在接触广告后实际购买了哪些商品，帮助您了解广告推广商品与最终购买商品之间的关系，并发现可进一步推广的商品。
一条记录通常会关联以下信息：
广告商品 → 广告活动/广告组 → 归因类型 → 购买商品 → 销售额、订单量、销量等结果指标
例如，广告展示的是商品 A，顾客点击广告后购买了商品 B，报表会呈现广告商品 A 与购买商品 B 的关联及相应归因数据。购买商品不一定与广告商品相同。
广告归因数据是沃尔玛按照其归因规则统计的结果，用于分析广告相关购买情况；它不代表广告是顾客购买的唯一原因。
二、操作说明
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权限管理：权限包括查看，添加、修改、删除、应用模板；需要先前往【ERP-设置-角色管理-功能权限】为相关角色开通所需权限
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说明
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进入【沃尔玛-分析-广告归因购买】页面
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按需选择店铺、日期、广告类型、归因类型、广告活动和广告组
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提供 3 天、14 天和 30 天归因窗口；如需定位商品，可使用商品搜索条件输入广告商品或购买商品相关信息
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点击查询查看数据；如需保存数据，可点击页面右上角的导出按钮
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将广告商品添加到广告组：
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勾选需要添加的购买商品记录，点击【添加到广告组】。
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核对目标广告组及待添加商品。
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如果目标广告组为 SP 自动投放，请按页面提示填写竞价后再添加。
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三、Q&A
Q1：为什么广告商品和购买商品不一样？
A1：顾客点击或接触广告后，可能购买被推广商品，也可能购买同店铺或同品牌的其他商品。报表分别记录广告商品与实际购买商品，具体归因范围以该广告报告规则为准。
Q2：为什么添加到广告组时有商品被过滤？
A2：通常是该商品已在目标广告组中启用。系统会提示并自动过滤，避免重复添加。请检查当前投放后再决定是否选择其他目标广告组。
Q3：归因销售额是否等于店铺的全部销售额？
A3：不是。归因销售额是按照对应沃尔玛广告报告的归因规则统计的广告相关销售额，不等于店铺总销售额；不同报告、归因周期和日期口径之间也可能存在差异。
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