沃尔玛超预算分析
一、功能介绍
本文提供了SP广告活动的超预算情况分析，帮助您快速定位预算耗尽、暂停投放的广告活动及其发生时段，直观分析预算消耗；配合分时预算功能合理分配预算，减少曝光和点击损失，持续提升广告效果。
二、操作说明
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开通权限
首次使用此功能前，需要管理员账号在角色管理中开通超预算分析的查看权限，该页面的修改操作权限取决于SP广告活动与分时策略的权限设置
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功能入口
开通权限后，进入 领星ERP - 广告(新版UI) - 选择沃尔玛平台 - 分析 - 超预算分析
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概览
进入超预算分析页面后，系统以列表形式展示各广告活动在所选日期的预算消耗与超预算情况。可快速定位问题，并通过建议日预算、分时预算等功能及时调整，减少因预算耗尽造成的投放中断
１.超预算分析列和定义
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日期：数据每天更新一次，最新只能查看前一天的数据
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当日最大预算：广告活动当天的最高日预算
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超预算次数：当天花完日预算的次数
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花费：当天广告花费
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预计错过的曝光：以展示日期为截止日，统计往前 7 天（含日期当天）因预算耗尽暂停投放而错过的累计曝光量
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预计错过的点击：以展示日期为截止日，统计往前 7 天（含日期当天）因预算耗尽暂停投放而错过的累计点击量
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建议日预算：沃尔玛建议的日预算金额
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超预算时段：当天处于超预算状态的时间段，橙色部分表示该时段已超预算（预算耗尽、暂停投放），其余部分表示正常投放
2.推荐操作
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应用分时预算：勾选广告活动后一键应用分时预算策略，按时段差异化分配预算，避免预算过早耗尽
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修改广告活动的预算：直接修改所选广告活动的日预算，例如参考“建议日预算”调整，避免再次超预算
三、Q&A
Q1：超预算分析支持哪些广告类型？
A1：目前支持沃尔玛平台的 SP 广告活动，其他广告类型暂不支持。
Q2：修改预算、应用分时预算需要什么权限？
A2：页面查看需管理员开通“超预算分析”权限；修改广告活动预算和应用分时预算分别受 SP 广告活动、分时策略的权限设置控制。
Q3：超预算次数为什么会大于 1？
A3：当天预算调高后再次耗尽会计入多次。例如上午预算耗尽后调高预算继续投放，下午再次耗尽，则超预算次数为 2。
Q4：预计错过的曝光/点击是实际损失吗？
A4：不是。该数据为沃尔玛系统基于历史表现估算的结果，用于衡量超预算期间的流量损失规模，仅供参考。
Q5：为什么我的广告活动未显示在超预算分析页面？
A5：常见原因：① 所选日期内没有广告活动耗尽预算；② 管理员未在角色管理中开通超预算分析查看权限；③ 未选择沃尔玛平台或店铺未完成授权。
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