AI洞察：基于ASIN生命周期优化广告

一、功能介绍

基于亚马逊官方授权提供的品类基准数据，通过AI分析，为您提供可执行的广告优化建议。

1. 和亚马逊广告讲师的联合直播视频讲解

二、名称解释

1、品类：指亚马逊的一级大类和商品类型 (product_type)，如下图所示：

2、品类基准：按每个国家+大类+商品类型的维度，按月统计该品类下、中国卖家、所有商品在上架并投放SP广告后30个月的数据，提供每个月的SP广告平均曝光、月度贡献(每个月贡献的广告销售额占30个月总广告销售额的比例)、CTR、CVR、ROAS这些数据指标；

3、头部商品：按每个国家+大类+商品类型的维度，取品类下前N个商品、这些商品的SP总广告销售额超过了该品类总的SP广告销售额的50%（且这一批头部商品的数据需要大于50个），统计这些头部商品的数据，这是该品类的头部标杆；如果ASIN数量小于50个，则不提供该品类头部商品的数据；

4、销售时长：指销售的月份，目前是统计上架销售后30个月的数据，可以理解为一个ASIN上架销售每满30天就是一个月；

5、同期对比：按自家ASIN的销售时长，取品类基准中相同时长的数据进行对比，分析相同销售时长下商家ASIN和品类大盘的趋势；

6、品类发展阶段：分成新品期、成长期和成熟期这三个阶段；

新品期：一般指商品上架后的前3个月是新品期；
成长期：指商品在新品期后、月度广告销售额达到最高点时，属于成长期；
成熟期：月度广告销售额达到最高点后，属于成熟期；

7、品类生命周期：按品类基准中的月度贡献这个指标，判断每个品类的生命周期属性， 目前分成三种生命周期：

三、数据指标

1、SP平均曝光：品类下的ASIN在该月SP广告中的平均曝光量；

2、SP平均点击：品类下的ASIN在该月SP广告中的平均点击量；这里的SP平均点击是使用SP平均曝光和CTR进行计算后得出的；

3、月度贡献：指每个月所贡献广告销售额的比例；每个月的月度贡献 = 品类下的ASIN在该月的广告销售额/品类下的ASIN在30个月的总广告销售额*100%；

4、CTR：品类下的ASIN在该月SP广告中的CTR，CTR=SP平均点击/SP平均曝光*100%；

5、CVR：品类下的ASIN在该月SP广告中的CVR，CVR=SP广告订单/SP平均点击*100%；

6、ROAS：品类下的ASIN在该月SP广告中的ROAS，ROAS=SP广告销售额/SP广告花费；

四、功能点

1、根据ASIN的品类查询品类基准和品类趋势；

2、根据品类基准、结合商家ASIN的SP广告数据表现，进行可视化分析；

3、根据品类发展趋势，结合商家ASIN的现状，提供广告和零售运营的优化建议；

4、结合AI进行分析，输出广告优化建议。

五、操作说明

1、进入新版UI，点击AI洞察进入ASIN生命周期优化广告的界面；

1）选择店铺和ASIN，系统会自动匹配策略，并输出分析结果；

在这一步，系统预置的提示词不可修改；

2）查看品类趋势和广告优化建议；

点击每条建议后的链接，可直接进入对应的页面进行广告调整等操作。

3）使用AI进行探索：

Q1：目前支持哪些国家和类目？

A1：支持US、UK、DE、JP 站点，支持电子和服装大类。