仪表盘

一、功能介绍

新仪表盘页面集成了单个站点的SP、SB（含SBV）和SD广告核心数据、提供了16种数据分析模型，实现在一个页面内完成查看和分析广告数据的目的。

1.店铺数据视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口

进入【广告】>【新版广告】 >【 店铺 】- 【仪表盘】页面。

2. 前置说明

（1）数据指标的分组：按数据指标的重要性和亲密性进行分组，如广告花费、广告销售和ACOS会放到一个组、曝光点击CTR会在一个组；

（2）数据指标的定义：

广告花费：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总花费；

广告销售额：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总的广告销售额；

ACOS：ACOS=广告花费/广告销售额×100%；

ROAS：ROAS=广告销售额/广告花费；

曝光：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总展示次数；

点击：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总点击次数；

CTR：点击率，CTR=点击/曝光×100%；

CPC：单次点击成本，CPC=广告花费/点击；

CVR：广告转化率，CVR=广告订单/点击×100%；

SPC：单次点击价值（单次广告带来的广告销售额），SPC=广告销售额/点击；

店铺销售额：店铺的总销售金额，包括广告销售额和自然销售额；

广告销售额占比：即ASoAS，指广告销售额占店铺销售额的百分比，广告销售额占比=广告销售额/店铺销售额×100%；

广告花费占比：即ACoAS，指广告花费占店铺销售额的百分比，广告花费占比=广告花费/店铺销售额×100%；

广告订单：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总的广告订单数量；

自然订单：使用店铺订单-广告订单计算得出，自然订单=店铺订单-广告订单；

广告订单占比：指广告订单占店铺订单的比例，广告订单占比=广告订单/店铺订单×100%；

广告销量：店铺内SP、SB（含SBV）和SD广告的总销售件数；

自然销量：使用店铺销量-广告销量计算得出，自然销量=店铺销量-广告销量； 广告销量占比：指广告销量占店铺销量的比例，广告销量占比=广告销量/店铺销量×100%；

（3）数据指标环比增或降所显示颜色的定义：按一般情况，如果该指标的升或降是在往有利的方向发展，就会显示绿色，反之显示红色，具体的定义如下：

环比显示绿色的（有利的）：

广告销售额、ROAS、曝光、点击、CTR、CVR、SPC（单次点击带来的广告销售额）、店铺销售额、广告订单、自然订单、广告销量、自然销量 这些指标出现增长趋势时；

广告花费、ACOS、CPC、广告销售额占比、广告花费占比、广告订单占比、广告销量占比 这些指标出现下降趋势时。

环比显示红色的（不利的)：

（4）按单店铺，选择指定的时间段进行统计； 日期都是指站点日期、金额都是指站点的本币；

（5）统计的时间段：

① 广告活动 Top50、长尾词分析、关键词 Top200和用户搜索词 Top200 这几个项，如果所选择的时间段超过31天，会以结束日期进行反推、最多显示31天的数据；

② 其他分析模型统计数据的时间段都是使用所选择的时间段；

③ 自然订单和自然销量，如店铺授权是在2022-05-20之后授权的，统计从授权之日开始的数据，如在2022-05-20之前授权的，统计从2022-05-20开始的数据，之前的历史数据不能统计。

3. 广告效果分析

提供广告花费、广告销售额和ACOS（ROAS）指标的分析；

广告花费：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)和SD广告的总花费；

广告销售额：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)和SD广告的总广告销售额；

ACOS/ROAS：点击右侧转换键可切换显示ACOS或ROAS指标；

每项指标显示的格式

① 该指标在所选时间段（当期）的统计结果，如图所示，当期是指 2022-07-21 ~ 2022-08-19；

② 该指标在上一期（上一个相邻的相同时间段）的统计结果，如图所示，上一期是指：2022-06-21 ~ 2022-07-20；

③ 环比变化：(当期-上一期)/上一期×100%，计算得出；+ 或 - 表示增长或下降，箭头颜色表示是往有利还是不利的方向发展，箭头的方向表示增长还是下降；

④ 鼠标悬停在以上3个区域，会提示每项数据指标取数的时间段、环比增长/下降，如下图：

⑤ 点选指标，控制该指标在下面的趋势图中是否显示；

⑥ 天周月：切换时间粒度，按天、周、月统计数据。

4. 曝光点击

5. 广告转化

提供一个新指标：SPC：单次点击带来的广告销售额。

6. 广告花费占比

7. 广告订单

广告订单和自然订单使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺订单数量。

8. 广告销量

广告销量和自然销量使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺销量。

9. 广告类型分析

按SP、SB、SBV和SD的类型进行数据统计，通过勾选【SB包括SBV】按钮，则可将SB和SBV的数据都统计到SB上。

10. 广告位分析

统计SP和SB广告的广告位数据。

11. 广告活动TOP50

可按不同的数据指标排序，统计SP、SB（含SBV)和SD广告活动的TOP50列表；点击广告活动名称会自动跳转到对应的广告活动页面。

12. 长尾词分析

对SP和SB的关键词，按空格分词，统计每个关键词中的单词数量；

点击单词数量前面的展开键，可展开按匹配方式的统计结果。

13. 关键词TOP200

对SP和SB的关键词，按词的维度进行统计，得出TOP200的列表；

点击词云图标可按词云的方式显示：

14. 用户搜索词TOP200

对SP和SB的用户搜索词，按词的维度进行统计，得出TOP200的列表；

点击词云图标可按词云的方式显示：

15. 数据对比

可选择任意两个时间段（前后两个时段的天数可以不相同）进行对比，后序时段的开始日期需要等于或晚于前序时段的结束日期；比如将7月上旬和8月上旬的数据进行对比；

（1）后一个时段的统计结果相对于前一个时段的变动比例，+ 和 - 分别表示增长和下降；

（2）可视化分析：如进度条出现灰色，表示是下降趋势，灰色部分占比越高，下降的比例越大；如进度条中出现图中红框部分，表示是增长的趋势，这个白色的标越靠近左边，表示增长的比例越大；

（3）后一个时段的统计结果相对于前一个时段的变动值，+ 和 - 分别表示增长和下降。

16. 周对比

按自然周进行数据统计和对比，前后的周不要求一定要相邻。

17. 月对比

按自然月进行数据统计和对比，前后的月不要求一定要相邻。

18. 转化漏斗

按曝光、点击和订单进行流量漏斗分析。

三、常见问题

Q1：新版广告仪表盘中的自然订单如何统计？

A1：店铺广告授权后一天才开始计算自然订单；例如9月20号的广告授权，仪表盘中的自然订单从21号开始统计。

Q2：广告数据可以同步多久的数据？

A2：可以同步60天的数据。

Q3：点击新版广告提示：新版广告窗口被拦截了!请设置当前浏览器允许弹出式窗口。怎么处理？

Q3：请检查是不是打开了浏览器拦截窗口的功能，设置网站可以发送弹出式窗口并使用重定向；并关闭浏览器的扩展程序中可能拦截广告的插件。