领星ERP店铺数据仪表盘-领星ERP-专业亚马逊ERP系统

一、功能介绍

新仪表盘页面已集成多站点的SP、SB（含SBV）、SD和ST四大广告类型的核心数据，内置26种数据分析模型，一站式满足广告数据查看、深度分析、及时快速操作需求。

1.店铺数据视频讲解

二、操作说明

功能入口

进入广告>新版广告 > 店铺 - 仪表盘页面。

前置说明

（1）数据指标的分组：按数据指标的重要性和亲密性进行分组，如广告花费、广告销售和ACoS会放到一个组、曝光点击、CTR会在一个组；

（2）数据指标的定义：

广告花费：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总花费；

广告销售额：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总的广告销售额；

ACoS：ACoS=(广告花费/广告销售额)×100%；

ROAS：ROAS=广告销售额/广告花费；

曝光：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总展示次数；

点击：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总点击次数；

CTR：点击率，CTR=(点击/曝光)×100%；

CPC：单次点击成本，CPC=广告花费/点击；

CVR：广告转化率，CVR=(广告订单/点击)×100%；

SPC：单次点击价值（单次广告带来的广告销售额），SPC=广告销售额/点击；

店铺销售额：店铺的总销售金额，包括广告销售额和自然销售额；

广告销售额占比：即ASoAS，指广告销售额占店铺销售额的百分比，广告销售额占比=(广告销售额/店铺销售额)×100%；

广告花费占比：即ACoAS，指广告花费占店铺销售额的百分比，广告花费占比=(广告花费/店铺销售额)×100%；

广告订单：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总的广告订单数量；

自然订单：使用店铺订单-广告订单计算得出，自然订单=店铺订单-广告订单；

广告订单占比：指广告订单占店铺订单的比例，广告订单占比=(广告订单/店铺订单)×100%；

广告销量：店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总销售件数；

自然销量：使用店铺销量-广告销量计算得出，自然销量=店铺销量-广告销量；广告销量占比：指广告销量占店铺销量的比例，广告销量占比=(广告销量/店铺销量)×100%；

（3）数据指标环比增或降所显示颜色的定义：

按一般情况，如果该指标的升或降是在往有利的方向发展，就会显示绿色（有利的），反之显示红色（不利的)。

对于大多数指标而言，增长趋势即为有利的，下降趋势即为不利的，但下表指标的判断与之相反：

指标名称	增长趋势	降低趋势	指标定义
广告花费	不利	有利	店铺内SP、SB（含SBV）、SD和ST广告的总花费
广告花费占比/ACoAS	不利	有利	指广告花费占店铺销售额的百分比，广告花费占比=（广告花费/店铺销售额)×100% ;
CPC	不利	有利	单次点击成本，CPC=广告花费/点击
CPA	不利	有利	平均到每笔广告订单上的花费金额每笔订单的广告花费=广告花费/广告订单
ACoS/直接ACoS/间接ACoS	不利	有利	ACoS=(广告花费/广告销售额)×100%;
广告销售额占比/ASoAS	不利	有利	指广告销售额占店铺销售额的百分比，广告销售额占比=(广告销售额/店铺销售额)×100% ;
广告销量占比	不利	有利	指广告销量占店铺销量的比例，广告销量占比=广告销量/店铺销量*100%
广告订单占比	不利	有利	指广告订单占店铺订单的比例，广告订单占比=(广告订单/店铺订单)×100%;

如果您希望不区分指标全局统一使用绿升红降、或全局统一使用红升绿降，可前往【设置 - 界面设置 - 环比分析颜色】进行修改。

（4）筛选设置

国家、店铺、广告组合、广告活动：可按照所选国家、店铺、广告组合、广告活动组合筛选查看仪表盘数据，支持跨站点和多店铺查看；

产品：可按ASIN筛选，查看该商品所在广告活动的整体表现数据。请注意，此处统计的是广告活动层级的数据，而非仅该ASIN的独立数据；

时间：选择指定的时间段进行统计，日期都是指站点日期；

币种：选择当前页面的换算币种，默认选择USD；

自定义布局：点击右上角的“自定义布局”按钮，可选择要展示的卡片&卡片的展示顺序。

（5）统计的时间段：

① 广告活动 Top50、长尾词分析、关键词 Top200和用户搜索词 Top200 这几个项，如果所选择的时间段超过31天，会以结束日期进行反推、最多显示31天的数据；

② 趋势分析 - 小时，最多支持选中最近3个月内连续的30天，如果所选时间段超过范围，会以当前日期进行反推选中最近30天；

③ 其他分析模型统计数据的时间段都是使用所选择的时间段；

④自然订单和自然销量，如店铺授权是在2022-05-20之后授权的，统计从授权之日开始的数据，如在2022-05-20之前授权的，统计从2022-05-20开始的数据，之前的历史数据不能统计。

（6）下钻分析：

①点击数据分析卡片标题箭头，即可完成下钻分析；

广告效果分析

集中监控广告花费、广告销售额和ACoS/ROAS，直观定位广告投入产出对比变化，即时评估广告效率，为预算调配与投放策略提供直观依据。

广告花费：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)、SD和ST广告的总花费；

广告销售额：当前店铺在所选时间段内，SP、SB(含SBV)、SD和ST广告的总广告销售额；

ACoS/ROAS：点击右侧转换键可切换显示ACoS或ROAS指标；

① 该指标在所选时间段（当期）的统计结果，如图所示，当期是指 2026-08-28 ~ 2026-09-04；

② 该指标在上一期（上一个相邻的相同时间段）的统计结果，如图所示，上一期是指：2026-08-20 ~ 2026-08-27；

③ 环比变化：(当期-上一期)/上一期×100%，计算得出；+ 或 - 表示增长或下降，箭头颜色表示是往有利还是不利的方向发展，箭头的方向表示增长还是下降；

④ 鼠标悬停在以上3个区域，会提示每项数据指标取数的时间段、环比增长/下降，如下图：

⑤ 点选指标，控制该指标在下面的趋势图中是否显示；

⑥ 天周月：切换时间粒度，按天、周、月统计数据；

⑦支持全屏查看图表和下载快照图片。

曝光点击

综合分析广告曝光量、点击量及CTR的趋势变化，直观捕捉流量规模与点击效率的波动。

广告转化

监控CPC、CVR及CPA/SPC的趋势波动，直观定位点击成本、转化效率的协同变化，即时评估流量质量与转化链路健康度，为竞价策略与ROI优化提供数据支撑。

提供一个新指标：SPC：单次点击带来的广告销售额。

广告花费占比

通过观测店铺销售额、广告销售额占比及广告花费占比的变动趋势，直观定位广告对整体销售的贡献程度与成本结构变化，即时评估广告投入的健康度与合理性，为整体预算分配与推广节奏调整提供依据。

广告销售额高于店铺销售额的情况，主要有以下两个原因：

新数据同步时间差：新授权店铺的店铺销售额与广告销售额的获取时间点存在差异
广告归因期影响：广告带来的订单存在归因周期，部分订单计入广告销售额但尚未同步至店铺销售额

趋势分析

集中呈现全量广告指标的趋势变化，支持小时级数据粒度，直观捕捉分钟级预算消耗与效果波动，即时评估广告实时表现，为快速响应与策略微调提供数据支撑。

注意：小时数据不支持ST广告，且您最多可以选中最近3个月内的连续30天（小时数据仅从授权成功时刻开始记录，授权前的小时数据不可追溯）

广告订单占比

在此卡片可查看自然订单与广告订单的累计分布情况及广告订单占比趋势，直观评估自然流量与广告流量的健康平衡度，为投放力度调整与自然流量运营策略提供数据支撑。

广告订单和自然订单使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺订单数量。

广告订单>店铺订单，计算得出自然订单<0 的情况，主要有以下两个原因：

新数据同步时间差：新授权店铺的店铺订单与广告订单的获取时间点存在差异
广告归因期影响：广告带来的订单存在归因周期，部分订单计入广告订单但尚未同步至店铺订单

SP/SB/SD/ST广告销量

统计SP、SB、SD、ST广告类型下的广告销量与当日的店铺销量，从销量角度直观评估自然流量与广告流量的健康平衡度。

广告销量和自然销量使用累积的柱状图，每个柱子的总高度就表示该店铺的店铺销量。

SB广告销量从2023年1月1日开始接入，根据所选择时间段，系统会自动判断是否存在SB销量， 如存在才会纳入统计，如不存在这里只是统计SP和SD的广告销量。

预算不足

跨店铺查询今日剩余预算不足的高价值广告活动，快速定位预算即将耗尽且表现优异的广告活动，即时评估其当前花费节奏与剩余预算的匹配度，为及时追加预算或跨店铺预算调配提供依据。

可以在卡片右上角的列配置选择要展示的预算指标，其中预算、建议预算均支持在仪表盘页面快速调整当前广告的预算设置

库存不足

跨店铺查询可售天数/可售库存不足的广告商品，评估广告商品库存水位与广告投入的匹配度，为及时调整广告策略或补货决策提供依据。

VC店铺与SC店铺需要分别查看，点击卡片右上角切换

广告类型

通过柱状图对比各广告类型的累计表现、饼图呈现结构占比、详情表格展示细分指标，全方位评估SP、SB、SD、ST的贡献差异与投放效率，为多类型预算分配提供依据。

勾选SB包括SBV按钮，可将SB和SBV的数据都统计到SB上。

广告位

对比SP与SB广告下不同广告位（搜索结果页顶部/其余位置/商品页面/Off Amazon/其他）的投放表现，通过柱状图对比各位置累计效果、饼图呈现贡献结构、详情表格查看细分指标，直观定位不同位置的投放效率差异，为广告位策略调整与预算倾斜提供依据。

投放表现-花费分析

精准划分“高ACoS”、“低ACoS”、“高点击不出单”、“低点击不出单”四类广告投放，并通过双饼图呈现各类活动的分布构成及其贡献的销售额占比，直观定位低效花费与高效益投放，为预算/竞价再分配与投放策略调整提供依据。

分类方式：针对有点击不出单的区分高点击和低点击，针对有出单的区分高ACOS和低ACOS；
支持自定义配置：自定义点击与ACoS分界值，用以识别判断点击的高低和ACoS的高低；
精准筛选：点筛选按钮、可选择指定的店铺、广告类型进行精准分析；

支持下钻分析：点击详情>后，将自动把当前卡片的筛选条件带到花费分析的详情页，查看具体到投放的诊断报告

注意：当前卡片仅支持SP、SB、SD的CPC计费类型的广告投放

投放表现-透视分析

通过对投放进行四象限分析，快速定位不同类型投放的效益差异，为精细化投放优化提供全景视角。

分类方式：结合投放层级的报告，系统默认提供了5种常用的对比模型，用户也可以自定义指标进行分析；
- 默认对比模型：花费 VS ACoS、花费 VS 广告销售额、花费占比 VS 广告销售额占比、CTR VS CVR、点击 VS 广告订单
数据来源：投放层级和用户搜索词层级的报告，最多取花费从高到低前1000的投放绘制散点图，气泡的大小对应曝光量的高低；
界面说明：
- 左边是投放层级的透视图，右边是用户搜索词层级的透视图；
- 悬停在单个投放的点上，会显示该投放的名称和数据指标；点击后在右边的搜索词透视图中将显示该投放对应的搜索词的散点图（点击投放名称、广告活动或广告组名称，可打开对应的广告报告）；
- 横坐标和纵坐标轴上都提供了放大、缩小散点图的滑块，可对散点图进行缩放；

店铺排行

呈现店铺的排名分布，支持饼图查看各店铺的占比结构、列表查看核心指标。

业务员排行

可按照业务员查看排名分布，支持环比查看业务数据的变化情况。本卡片采用【设置-权限设置-数据权限设置】中的配置汇总广告数据。

广告商品排行

跨店铺的广告商品排名分布，支持饼图查看广告商品业绩的占比结构、可在列表查看核心指标。

转化漏斗

呈现曝光、点击、转化各环节的逐层流失情况，清晰展示各环节转化率及环比周期的升降变化，直观定位转化瓶颈所在，为分阶段优化策略与针对性改善提供数据支撑。

品牌-品类表现

基于亚马逊品类基准报告，将您品牌与同类品牌进行CTR、CPC等核心指标对比，清晰呈现自身在品类市场中的相对位置与表现差距，支持下钻至报告页面深入分析，为识别优化机会与制定竞争策略提供数据参照。

以截图为例，所选品牌在该时间段内CTR始终高于50%的同类品牌但低于前25%的同类品牌，具体的评价方式见下表：

指标	优秀标准	亚马逊指标排序方式	<P25	P25≤ X ≤P50	P50< X ≤P75	>P75
CTR	越高越好	从低到高排序	弱于75%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	优于50%的同类品牌	优于75%的同类品牌
CPC	越低越好	从低到高排序	优于75%的同类品牌	优于50%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	弱于75%的同类品牌
CPM	越低越好	从低到高排序	优于75%的同类品牌	优于50%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	弱于75%的同类品牌
品牌新客购买占比	越高越好	从低到高排序	弱于75%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	优于50%的同类品牌	优于75%的同类品牌
品牌新客购买率	越高越好	从低到高排序	弱于75%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	优于50%的同类品牌	优于75%的同类品牌
品牌新客CPA	越低越好	从低到高排序	优于75%的同类品牌	优于50%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	弱于75%的同类品牌
完播率	越高越好	从低到高排序	弱于75%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	优于50%的同类品牌	优于75%的同类品牌
单次完播成本	越低越好	从低到高排序	优于75%的同类品牌	优于50%的同类品牌	弱于50%的同类品牌	弱于75%的同类品牌