近期，亚马逊欧洲站物流政策迎来重大调整，自2025年6月25日起，荷兰站点正式纳入泛欧计划（Pan-European Fulfillment Network），成为继德国、法国、意大利、西班牙后的第五个核心站点。此次调整要求所有使用泛欧计划的卖家必须同步商品至荷兰站，否则将面临本地配送费上涨50%的风险。这一变化不仅考验卖家的运营合规能力，更凸显了泛欧计划在物流成本优化和市场覆盖方面的核心价值。
亚马逊泛欧政策调整下的合规要求
根据亚马逊最新政策，卖家需在6月25日前完成荷兰站点的ASIN上架，并确保商品信息（SKU、UPC等）在五个站点保持一致。未完成合规的商品将被移出泛欧库存池，导致物流成本激增。例如，对于重量小于400g的产品，本地配送费仅为2.95欧元，而跨境配送费则高达6.50欧元，差距达54.61%。此外，荷兰站点虽不强制要求注册VAT税号，但销售电池类商品需完成EPR电池法合规，否则将面临停售风险。
亚马逊泛欧计划的核心优势
1.成本优化
泛欧计划通过亚马逊智能分仓系统，将库存自动分配至欧洲多国仓库，卖家仅需承担本地配送费。以德国站点为例，本地配送费较跨境费用节省约55%，大幅降低头程运输成本。此外，荷兰站点无仓储费，促销提报免费，广告成本低，进一步压缩运营开支。
2.市场覆盖扩展
加入泛欧计划后，商品可在亚马逊欧洲站多国实现本地配送，显著提升曝光率和销售潜力。数据显示，荷兰电商市场2024年在线零售额增长12%，用户渗透率持续提升，布局荷兰站点有助于抢占增量市场。
3.运营效率提升
卖家可统一管理多国库存，避免重复备货和仓储冗余。例如，卖家可将货物发往德国FBA仓，亚马逊自动分仓至各国仓库，减少库存积压风险。同时，本地配送缩短了配送时间，大幅提升买家体验和转化率。
4.税务合规简化
卖家只需在库存所在国家注册VAT税号，例如德国、法国等，无需在每个国家单独申报。荷兰站点通过临近库存调配发货，简化了税务流程，降低了合规成本。
应对亚马逊泛欧策略与建议
面对政策调整，卖家需尽快登录卖家后台，通过链接核查荷兰站点的商品上架状态，优先处理高销量、高利润的ASIN。同时，建议结合亚马逊全球物流（AGL）和“健康库存水平工具”，优化头程运输和库存管理，避免滞销风险。
泛欧计划的核心价值在于通过物流网络整合，实现成本、效率和市场覆盖的全面提升。此次荷兰站点的纳入，既是对卖家合规能力的考验，也是拓展欧洲市场的战略机遇。卖家需紧跟政策变化，及时调整运营策略，方能在激烈竞争中占据优势。
