经过前面两篇的学习，相信亚马逊卖家对于展示型推广有了一定的认识。那么卖家在正式开始投放亚马逊展示型推广广告后需要做些什么优化升级，有效帮助自己提高销量呢？下面为亚马逊卖家提供5大优化思路供参考。
1.定期监控亚马逊广告活动业绩
展示型推广会提供相关指标，帮助亚马逊卖家根据需要对广告活动进行调整。亚马逊卖家可以根据商品一般销售周期，来确定广告活动运行多长时间后开始评估其绩效。
在收集到足够的广告活动指标数据后，以每48小时一次的频率在“广告活动管理”中查看这些指标，以便了解广告活动在各时段的效果，并根据相关信息做出关于如何改进绩效的决定。
2.亚马逊卖家根据广告活动目标衡量业绩
亚马逊卖家务必根据自己在广告活动创建过程中设定的目标，对展示型推广业绩进行基准化分析。如果目标是使用展示型推广来实现增量销售，可以重点关注有订单转化的广告点击次数以及ACoS（广告总花费除以广告带来的总销售额）。
如果亚马逊卖家使用展示型推广来推广知名度有限的新商品，则可能需要额外的预算来提高销售额，从而导致更高的ACoS。如果首要任务是提升商品认知度，亚马逊卖家可以重点关注展示次数（或广告显示次数），设置有竞争力的竞价有助于获得更多展示次数。
3.使用亚马逊广告活动指标进行合理的竞价优化
如果广告活动的ACoS在亚马逊卖家的目标范围之内，并且希望获得更多展示次数，可以尝试提高竞价，让广告有机会赢得更多点击机会，从而扩大对买家的覆盖范围。
如果亚马逊卖家想要改善ACoS，可以尝试降低竞价，以便减少为每次点击支付的金额。竞价越有竞争力，广告得到展示的机会通常就会越大。因此，降低竞价也可能意味着展示次数的减少。
4.亚马逊卖家要确保广告活动有充足的预算来维持一整天的广告投放
对经常超出每日预算的广告活动进行监控，否则亚马逊卖家可能会错过潜在展示机会。亚马逊卖家可以考虑为经常超出预算的广告活动（尤其是高业绩广告活动）增加预算，以便持续为广告增加流量。如果无法增加每日预算，可以考虑降低出价，以便在全天保持可见性。
5.将所有商品全部添加到广告活动中，并持续优化广告活动结构
建议亚马逊卖家使用展示型推广来推广所有商品，可以把表现好的商品划分到单独的广告活动或广告组中，然后为它们取消广告活动结束日期。对于业绩欠佳或者超出了ACoS目标范围的商品，可以将此类商品添加到单独的广告活动或广告组中，有助于亚马逊卖家深入了解商品业绩，并更加精细地优化竞价和预算。
亚马逊卖家要让广告活动实现最佳效果，积极管理竞价非常重要。亚马逊卖家既要考虑愿意为每次点击支付的金额，也要考虑希望广告获得的流量，以便平衡二者设置竞价。
