广告ASIN分析

一、功能介绍

按广告MSKU的维度汇总每个MSKU的SP和SD广告数据；并提供每个MSKU关联的广告活动、关联的投放和关联的用户搜索词分析。

1.广告分析视频讲解

二、操作说明

1. 功能入口：【新版广告】> 【分析】 >【 广告ASIN分析】

数据指标：

（1）商品基础信息：包括MSKU的图片、标题、ASIN和MSKU；一个MSKU一条记录，需要MSKU有投放SP或SD广告；

（2）广告活动：统计该MSKU在多少个SP或SD的广告活动中有投放过，如果投放到一个广告活动下不同的广告组，广告活动的数量也只算一个；

（3）分析：提供了天数据和对比、查看每个MSKU所关联的投放和查看每个MSKU所关联的用户搜索词；

（4）价格、星级、评论数：指该MSKU对应的Lisitng页面中的各个属性；

（5）曝光：汇总统计每个MSKU在SP和SD广告中的曝光；点击、广告花费、广告销售额等广告类数据指标都是汇总统计SP和SD的数据；

（6）店铺销售额：该MSKU的店铺销售额，只提供5.20之后的数据；

（7）ACOAS：广告花费占比：该MSKU的SP和SD的广告花费占其店铺销售额的比例，只提供5.20之后的数据。

2. 点广告活动、关联的投放或关联的用户搜索词，可以查看单个MSKU的数据：

MSKU所在的广告活动：按MSKU维度查询该MSKU在哪些SP或SD的广告活动/广告组，并展示该MSKU在每个广告组内的数据表现；

引流到MSKU的投放（含关键词、商品投放和自动投放）：统计当前MSKU是通过哪些关键词、商品投放或自动投放精准引流的（用户搜索这些关键词后显示了该MSKU的广告），可用于分析关键词和广告MSKU的相关性；

和MSKU关联的投放：统计当前MSKU所在的广告组内的关键词、商品投放或自动投放的列表，并展示每个投放的数据表现；

和MSKU关联的用户搜索词：统计当前MSKU所在的广告组内的用户搜索词列表，并展示每个用户搜索词的数据表现；

3. 单个MSKU页面：

（1）所在的广告活动：列表显示该MSKU投放到了哪些SP或SD的广告组；一个广告组一条记录；曝光、点击等数据指标都是该MSKU在每个广告组中的广告表现；

（2）引流的投放：是一种强关联，体现了用户通过这些关键词、商品投放或自动投放，精准引流到MSKU的关系，并统计精准引流后的广告表现；

（3）关联的投放：是一种弱关联；指该MSKU所在的SP或SD广告组，每个广告组内的投放（有关键词、商品投放或受众）列表，数据指标是每个投放的广告表现；

（4）关联的用户搜索词：是一种弱关联，指该MSKU所在的SP或SD广告组，每个广告组内的用户搜索词列表，数据指标是每个用户搜索词的广告表现。

三、常见问题

Q1：广告ASIN分析中，每个广告MSKU的ACoAS数据和店铺销售额是所有时间段都有吗？

A1：因店铺销售额等基础数据是从2022年5月20号之后更新的，目前系统只是保留了2022-5-20之后的数据，此时间点之前的暂无数据。

Q2：怎么理解每个广告MSKU所关联的投放和用户搜索词？

A2：投放：在亚马逊广告中，针对不同的广告类型，投放的类型有关键词（SP和SB广告）、商品定位（SP、SB和SD）和受众浏览（仅SD），在系统中关键词、商品定位和受众浏览都统称为【投放】；
一个广告MSKU所关联的投放：在亚马逊广告结构中，目前没有广告MSKU和投放、用户搜索词的直接关联关系，目前系统是使用广告组（针对SP和SD广告）在进行弱关联的，如果一个广告MSKU-A在广告组1里面有投放，那么广告组1下面的所有投放和用户搜索词都会被关联到广告MSKU-A。