广告ASIN分析

一、功能介绍

按广告MSKU的维度汇总每个MSKU的SP和SD广告数据;并提供每个MSKU关联的广告活动、关联的投放和关联的用户搜索词分析。

1.广告分析视频讲解

 

二、操作说明

1. 功能入口:【新版广告】> 【分析】 >【 广告ASIN分析】

数据指标:

(1)商品基础信息:包括MSKU的图片、标题、ASIN和MSKU;一个MSKU一条记录,需要MSKU有投放SP或SD广告;

(2)广告活动:统计该MSKU在多少个SP或SD的广告活动中有投放过,如果投放到一个广告活动下不同的广告组,广告活动的数量也只算一个;

(3)分析:提供了天数据和对比、查看每个MSKU所关联的投放和查看每个MSKU所关联的用户搜索词;

(4)价格、星级、评论数:指该MSKU对应的Lisitng页面中的各个属性;

(5)曝光:汇总统计每个MSKU在SP和SD广告中的曝光;点击、广告花费、广告销售额等广告类数据指标都是汇总统计SP和SD的数据;

(6)店铺销售额:该MSKU的店铺销售额,只提供5.20之后的数据;

(7)ACOAS:广告花费占比:该MSKU的SP和SD的广告花费占其店铺销售额的比例,只提供5.20之后的数据。

 

2. 点广告活动、关联的投放或关联的用户搜索词,可以查看单个MSKU的数据:

MSKU所在的广告活动:按MSKU维度查询该MSKU在哪些SP或SD的广告活动/广告组,并展示该MSKU在每个广告组内的数据表现;

 

引流到MSKU的投放(含关键词、商品投放和自动投放):统计当前MSKU是通过哪些关键词、商品投放或自动投放精准引流的(用户搜索这些关键词后显示了该MSKU的广告),可用于分析关键词和广告MSKU的相关性;

和MSKU关联的投放:统计当前MSKU所在的广告组内的关键词、商品投放或自动投放的列表,并展示每个投放的数据表现;

和MSKU关联的用户搜索词:统计当前MSKU所在的广告组内的用户搜索词列表,并展示每个用户搜索词的数据表现;

 

3. 单个MSKU页面:

(1)所在的广告活动:列表显示该MSKU投放到了哪些SP或SD的广告组;一个广告组一条记录;曝光、点击等数据指标都是该MSKU在每个广告组中的广告表现;

(2)引流的投放:是一种强关联,体现了用户通过这些关键词、商品投放或自动投放,精准引流到MSKU的关系,并统计精准引流后的广告表现;

(3)关联的投放:是一种弱关联;指该MSKU所在的SP或SD广告组,每个广告组内的投放(有关键词、商品投放或受众)列表,数据指标是每个投放的广告表现;

(4)关联的用户搜索词:是一种弱关联,指该MSKU所在的SP或SD广告组,每个广告组内的用户搜索词列表,数据指标是每个用户搜索词的广告表现。

 

三、常见问题

 

Q1:广告ASIN分析中,每个广告MSKU的ACoAS数据和店铺销售额是所有时间段都有吗?

A1:因店铺销售额等基础数据是从2022年5月20号之后更新的,目前系统只是保留了2022-5-20之后的数据,此时间点之前的暂无数据。

 

Q2:怎么理解每个广告MSKU所关联的投放和用户搜索词?

A2:投放:在亚马逊广告中,针对不同的广告类型,投放的类型有关键词(SP和SB广告)、商品定位(SP、SB和SD)和受众浏览(仅SD),在系统中关键词、商品定位和受众浏览都统称为【投放】;
一个广告MSKU所关联的投放:在亚马逊广告结构中,目前没有广告MSKU和投放、用户搜索词的直接关联关系,目前系统是使用广告组(针对SP和SD广告)在进行弱关联的,如果一个广告MSKU-A在广告组1里面有投放,那么广告组1下面的所有投放和用户搜索词都会被关联到广告MSKU-A。

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