Walmart产品表现
一、功能介绍
二、功能入口&权限
功能入口：多平台 > 统计 > Walmart产品表现
功能权限：在【设置-角色管理-功能权限-多平台-统计】开启 Walmart产品表现 的查看、导出权限；
三、操作说明
1. 数据维度
Walmart产品表现提供5个维度的数据展示，每个维度的数据颗粒度如下：
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维度
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列表的数据颗粒度
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MSKU
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按「msku+单店铺」展示数据，无子行
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商品ID
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默认开启汇总：
- 父行：按「商品ID+多店铺」展示数据
- 子行：按「商品ID+单店铺」展示数据
说明：【商品ID】对应沃尔玛后台的 "item_id"，层级类似Amazon平台的ASIN； 如果某个商品ID只在一个店铺销售，则无子行；
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父体
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未开启汇总：
- 父行：按「group_id+单店铺」展示数据
- 子行：按「商品ID+单店铺」展示数据
开启全球汇总：
- 父行：按「group_id+多店铺」展示数据
- 子行：按「商品ID+多店铺」展示数据
- 孙行：按「商品ID+单店铺」展示数据
说明：【父体】对应沃尔玛后台的 "group_id"，层级类似Amazon平台的父ASIN；
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SKU
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父行：按「SKU」展示数据
子行：展示配对该SKU的各个「msku+单店铺」的数据
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店铺
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按「店铺」展示数据，无子行
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2. 字段说明
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分组
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字段
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来源
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说明
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销售
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销量、订单量、销售额
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订单列表
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不统计Cancelled、Refund状态的订单
注意：订单量按order_id去重，因此父行的订单量可能小于子行的订单量之和
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销量日均
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计算
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销量日均 = 所选日期的销量 / 所选日期的天数
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销售均价
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计算
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销售均价 = 销售额 / 销量
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客付运费、销售收益
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订单列表
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统计订单对应指标的数据（不统计Cancelled、Refund状态的订单）
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7/14/30天销量
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订单列表
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统计商品在前7、14、30天(不含站点今日) 的销量，不受时间筛选影响
- 剔除Cancelled、Refund状态的订单
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7/14/30天日均
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计算
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7天日均销量 = 7天销量 / 7
14天日均销量 = 14天销量 / 14
30天日均销量 = 30天销量 / 30
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库存
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WFS可售、标发在途、总库存、无法入库、
近30天入库、近30天计划入库 |
WFS库存
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在【平台仓>WFS库存】取 "WFS可售(实时)"、"标发在途"、"总库存"、"无法入库"、"近30天入库"、"近30天计划入库"
- 取最新数据，不受日期筛选影响
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WFS可售天数预估
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计算
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WFS可售天数预估 = WFS可售 / 前7天日均销量
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3个月内库龄、3-6个月内库龄、6-9个月内库龄、
9-12个月内库龄、12个月以上库龄 |
WFS库存
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在【平台仓>WFS库存】取同名字段的数据
- 取最新数据，不受日期筛选影响
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本地可用、海外可用
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库存明细
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在【仓库>库存明细>仓库库存】取对应SKU的本地仓、海外仓的可用量
注意：仅统计锁定对应Walmart店铺的数据
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表现
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退款金额、退款量
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结算利润(新版)
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取【财务>结算利润(新版)】的 "收入退款+费用退款"、 "退款量"
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退款率
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计算
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退款率 = 退款量 / 销量
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结算毛利润、结算毛利率
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结算利润(新版)
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取【财务>结算利润(新版)】的"利润"、"利润率"
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支出
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WFS仓储费
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结算利润(新版)
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取【财务>结算利润(新版)】的 "仓储费>WFS仓储费"
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WFS长期仓储费
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取【财务>结算利润(新版)】的 "仓储费>WFS长期仓储费"
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广告
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曝光量
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Walmart广告
支持广告类型筛选 |
取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"曝光量"
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点击量
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"点击"
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广告花费
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"广告花费"
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广告订单量
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Walmart广告
支持广告类型筛选 支持广告归因期筛选 |
取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"广告订单"
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广告销售额
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"广告销售额"
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广告销量
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"广告销量"
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直接销售额
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"直接销售额"
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直接销量
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取【Walmart广告>全部广告>广告】页面的"直接销量"
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CTR
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计算
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CTR = 点击量 / 曝光量
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广告CVR
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广告CVR = 广告订单量 / 点击量
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CPC
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CPC = 广告花费 / 点击量
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ACOS
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ACOS = 广告花费 / 广告销售额
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ROAS
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ROAS = 广告销售额 / 广告花费
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3. 列表查看
支持按 "站点、店铺、商品状态、品牌、分类" 筛选数据；
支持按 "MSKU、商品ID、父体、SKU、品名" 搜索数据；
注意：在高维度搜索低维度时，比如在【父体】维度搜索商品ID，系统会根据搜索的商品ID定位到对应的父体，再展示各父体的完整数据，不会只过滤所搜索的商品ID，但筛选条件会对搜索结果过滤指定的msku；
默认原币种展示，支持切换币种，切换后根据时间取对应月份的"我的汇率"换算；
说明：原币种展示时，如果该行涉及多个币种，则默认换算成美元展示；
广告类型：支持筛选SP、SB、SV广告，可多选，默认显示全部广告；
广告归因期：支持切换"3天、14天、30天"归因期查看【广告订单量、广告销售额、广告销量、直接销售额、直接销量】数据；
4. 显示对比
点击列表右上角的下拉框，选择所需的对比模式，开启后在列表各行的下半部会显示变动百分比，鼠标移上去有浮层显示明细：对比期的值、变动百分比、对比的日期区间；
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对比模式：
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环比：根据列表所选的日期范围，统计各指标在环比上期的数据
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同比：根据列表所选的日期范围，统计各指标在去年同期的数据
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自定义对比：手动选择要对比的日期范围，然后统计各指标在指定日期的数据
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变动百分比的计算说明：
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非百分比的指标：变动百分比 = (本期 - 对比期) / 对比期
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百分比类型指标：变动百分比 = 本期 - 对比期
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不统计对比数据的字段：7/14/30天销量、7/14/30天日均、【库存】分组的子段
5. 列表导出
点击列表右上角的下载按钮，打开导出弹窗；
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默认按列表的维度&筛选条件导出数据，您也可取消勾选「按页面数据导出」复选框，然后在下方重新设置筛选条件；
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在下方选择要导出的字段，以及自定义字段顺序，然后点击「导出」按钮进行导出；
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可将导出的字段&顺序保存为模板，方便下次快速导出；
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列表子行的数据，以及开启对比后的对比数据，不在导出范围内；
如需导出子行数据，请切换到对应维度导出，或取消勾选「全球汇总」复选框 (仅父体维度支持)；
6. 详情概览
点击列表行【分析】列的图标按钮，可查看该商品或店铺的详情，分为2个板块：
1）业绩走势
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指标对比：查看各业务指标在所选时间段的走势，支持按天、按周、按月汇总；
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时间对比：查看某个指标在本期、环比、同比期间的变动趋势；
2）业务详情
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显示所选日期的明细数据，同样受右上方的「按天/按周/按月」汇总按钮控制；
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按天展示时，点击「同星期对比」，还可将同星期几的数据汇总在一起进行分析；
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