沃尔玛广告分时策略

一、功能简介

分时策略帮助您根据一天中不同时段的广告表现（如出单高峰、低效时段），自动调整广告的状态、预算和出价。通过精细化的时段控制，您可以更合理地分配预算，将资源集中在高效时段，提升广告投入产出比。

系统提供四种分时策略：

二、核心概念

三、通用规则与注意事项

1. 模板适用范围

• 模板按国家分类，US 的模板可以应用到所有 US 店铺。

2. 应用规则

• 一个广告对象在一个时间点只能应用一种类型的一个模板。例如，广告活动 A 在 2021-12-20 这一天只能应用一个分时预算模板，不能同时应用多个。

3. 执行规则

• 模板按小时划分时间段。

• 广告对象在应用模板后的下一个时间段才会触发调整。应用时如果已经处于某个分时时段内，不会立即触发调整。

• 实际执行时根据任务量情况可能有适当延迟。

• 系统会自动匹配沃尔玛的预算和出价规则：

  • 低于沃尔玛下限 → 自动取下限

  • 高于沃尔玛上限 → 自动取上限

• 如遇沃尔玛接口异常，系统会自动重试。

4. 回调触发场景

以下情况会触发回调：

• 模板到期：到达设置的结束时间。

• 模板从有效变为无效：如您手动暂停了模板。

• 取消应用：将广告对象从模板中移除。

5. 日志与异常

• 执行日志：记录所有分时策略的执行情况，沃尔玛接口返回的异常信息会完整显示。

• 异常邮件：可设置异常发生时发送邮件通知。

四、分时状态

分时状态用于按时间段自动启用或暂停广告对象。

参数设置

未设置时段处理逻辑：对于没有设置分时时段的时间点，系统会自动取上一个已设置时段的相反状态，确保全天24小时都有明确规则。

配置示例

执行示例

假设关键词 keyword-ABC 当前状态为“启用”，在 2021-11-10 2:00 应用上述模板：

• 应用后不会立即调整

• 7:00 → 状态调整为“启用”

• 22:00 → 状态调整为“暂停”

• 每天重复执行

• 2021-12-01 0:00（模板到期后）→ 回调至“启用”

五、分时预算

分时预算用于按时间段调整 SP、SB、SV 广告活动的每日预算。

参数设置

未设置时段处理逻辑：对于没有设置分时时段的时间点，系统自动使用基准值。

配置示例

执行示例

假设广告活动 ABC 当前预算为 $10，在 2021-11-10 2:00 应用上述模板：

• 应用后不会立即调整

• 7:00 → 基准值$10上调10% → 预算=$11

• 12:00 → 基准值$10上调30% → 预算=$13

• 22:00 → 基准值$10下调50% → 预算=$5

• 每天重复执行

• 2021-12-01 0:00（模板到期后）→ 回调至 $5

六、分时调价

分时调价用于按时间段调整关键词或广告组的出价。

参数设置

未设置时段处理逻辑：对于没有设置分时时段的时间点，系统自动使用基准价。

配置示例

执行示例

假设关键词 keyword-ABC 当前出价为 $0.2，在 2021-11-10 2:00 应用上述模板：

• 应用后不会立即调整

• 7:00 → 基准价$0.2上调10% → 出价=$0.22

• 12:00 → 基准价$0.2上调30% → 出价=$0.26

• 22:00 → 基准价$0.2下调50% → 出价=$0.1

• 每天重复执行

• 2021-12-01 0:00（模板到期后）→ 回调至 $0.2

七、分时预算按比例分配

将广告活动的每日预算按比例分配到24个小时时段。

使用说明

• 设置每个小时时段应占每日预算的百分比

• 系统会根据设置的比例，在每小时自动分配相应的预算额度

• 所有时段的百分比之和应为100%

此策略的具体配置界面请参考产品内操作指引。

八、操作步骤

1. 创建分时策略模板

进入广告管理模块的“分时策略”页面，点击“新建模板”，选择策略类型（状态/预算/调价/预算按比例分配）。

2. 配置模板参数

• 填写模板名称

• 设置生效时间范围（注意使用站点当地时间）

• 根据策略类型设置基准值/基准价

• 配置分时时段及对应的调整比例或状态

• 设置回调方式

3. 应用模板到广告对象

• 在广告活动、广告组或关键词列表中，勾选需要应用策略的对象

• 选择对应的模板，点击“应用”

• 应用后，系统将从下一个预设时间节点开始执行调整

4. 查看执行情况

• 在广告报告中可查看每个对象是否应用了分时策略

• 在执行日志中查看详细的调整记录和异常信息

九、常见问题（FAQ）

Q1：分时设置不连续时，系统如何处理？

A1：

• 分时预算/分时调价：未设置的时间段，系统自动使用基准值/基准价。

• 分时状态：未设置的时间段，系统自动取上一个已设置时段的相反状态。

例如：分时时段仅设置了 0-7点 和 22-24点，那么 7-22点 这段时间：

• 分时预算/调价：使用基准值/基准价

• 分时状态：取 7点结束时的相反状态

Q2：应用模板后，为什么广告状态/预算/出价没有立刻变化？

A2：这是正常设计。分时策略是面向未来的定时任务，从下一个预设时间节点开始执行，不会改变应用时刻的即时状态。这保证了在任何时间点应用模板，行为都是一致且可预测的。

Q3：分时调整时，如果计算出的值超出沃尔玛限制怎么办？

A3：系统会自动处理：

• 低于沃尔玛下限 → 自动调整为下限值

• 高于沃尔玛上限 → 自动调整为上限值

Q4：回调是什么意思？我应该怎么选？

A4：回调是指模板失效后，广告对象恢复到什么状态。

• 推荐选择“应用模板前的状态”：确保策略结束后广告恢复正常，避免意外停投或预算异常。

• “不回调”请谨慎使用：可能导致广告长时间停留在策略最后一次调整的状态。

Q5：如何排查分时策略没有按预期执行的问题？

A5：建议按以下步骤排查：

1. 检查模板状态是否为“启用”

2. 检查当前时间是否在生效时间范围内

3. 查看执行日志中的详细记录

4. 如沃尔玛接口返回异常，日志中会显示具体原因，可根据提示调整设置

Q6：一个广告活动可以同时应用分时预算和分时调价吗？

A6：可以，但必须是不同类型的模板。一个广告活动可以同时应用一个分时预算模板和一个分时调价模板，但不能同时应用两个分时预算模板。

Q7：生效时间使用的是哪个时区？

A7：使用广告账户对应的站点当地时间。美国站点统一使用美西时间。