词效&品效分析-领星ERP-专业亚马逊ERP系统

一、功能介绍

词效分析与品效分析页面，数据来源于亚马逊店铺品牌搜索查询绩效报告（Search Query Performance Report）和品牌搜索目录绩效报告（Search Catalog Performance Report）。揭示了高潜力搜索词与ASIN的全流量（自然流量和广告流量）转化表现，助力优化广告投放、Listing及库存策略，提升品牌流量与销售转化

二、操作说明

1.前提条件

请先确保您满足以下任一条件：

1.该账号为超级管理员或子管理员

2.该账号有角色管理>功能权限>亚马逊>广告>词效分析/品效分析的页面权限

2.查看报告

2.1 前往新版广告>词，即可找到对应的报告页面入口

3.调整广告&积累到词库

我们支持您：

1.批量将搜索词/ASIN添加到已有的广告投放或否定投放

2.将搜索词/ASIN打标收藏到词库内

3.导出报告进行分析

三、字段解释

1. 用户搜索词：

买家搜索的关键词词条。

亚马逊不会按主题对词条进行分组，您看到的是买家输入的内容。

亚马逊将包含与所选品牌相关的查询。如果您未来引入了一个全新分类，例如“咖啡杯”，亚马逊也将包含与咖啡杯相关的查询。

查询包括“广泛购买意图”或“具体购物意图”查询。

2. 搜索查询得分：

亚马逊使用展示量、点击量、加入购物车和购买次数以及您的品牌表现情况来综合计算每个搜索词的表现后，每个用户搜索词得到的的绩效排名（从高到低）。

目前，亚马逊会公开显示排名前 1000 位的查询。

3. 搜索查询量：

在选定时间段内搜索此词条的次数。

亚马逊将包括一天内发出的所有查询。例如，如果同一买家会话在 24 小时内多次提交相同查询，亚马逊会将所有这些实例计入总查询量中。此外，点击下一页搜索结果将增加搜索量。

4.展示量：
· ASIN展示量：此查询中所选 ASIN 的总展示次数。
· 市场展示量：此查询中所有ASIN产生的总展示量。
· ASIN展示份额：与查询的总次数相比，归因于 ASIN 的展现量所占的百分比份额。ASIN 占有率等于 ASIN 数量除以总数。

5.点击量：
· ASIN点击量：本次查询所选 ASIN 的总点击量。
· 点击量：此查询中所有ASIN产生的总点击次数。
· 点击率（CTR）：此查询中的所有ASIN的点击率，点击率=总点击次数/搜索查询量*100%。
· ASIN点击份额：与查询的总次数相比，归因于 ASIN 的点击次数所占的百分比份额。ASIN 占有率等于 ASIN 数量除以总数。
· 点击ASIN价格中位数：被点击ASIN按照价格排序后的得到的中间价格。
· 点击：商品价格中位数：ASIN在被点击时的中间价格。
· 当日达ASIN点击量：此查询中显示带有“当日达”信息的ASIN的点击次数。
· 次日达ASIN点击量：此查询中显示带有“次日达”信息的ASIN的点击次数。
· 隔日达ASIN点击量：此查询中显示带有“隔日达”信息的ASIN的点击次数。

6.加购量：

· ASIN加购量：此查询中所选 ASIN 被加入购物车的总次数。
· 加入购物车数：此查询中的所有ASIN加入购物车的总次数。
· 加购率：此查询中的所有ASIN加入购物车的比率，被加入购物车的总次数/搜索查询量*100%。
· ASIN加购份额：与查询的总次数相比，归因于 ASIN 的加入购物车次数所占的百分比份额。
· 加购ASIN价格中位数：被加入购物车的ASIN按照价格排序后的得到的中间价格。
· 加购：商品价格中位数：ASIN在被加入购物车时的中间价格。
· 当日达ASIN加购量：此查询中显示带有“当日达”信息的ASIN的加购量。
· 次日达ASIN加购量：此查询中显示带有“次日达”信息的ASIN的加购量。
· 隔日达ASIN加购量：此查询中显示带有“隔日达”信息的ASIN的加购量。

7.购买量：

· ASIN购买量：此查询中所选 ASIN 的总购买量。
· 购买量：此查询中的所有ASIN产生的ASIN总购买次数。
· 转化率：此查询中的所有ASIN的购买率，购买次数/搜索查询量*100%。
· ASIN购买份额：归因于 ASIN 的购买操作数量占查询总数的百分比。
· 购买ASIN价格中位数：被购买ASIN按照价格排序后的得到的中间价格。
· 购买：商品价格中位数：ASIN在被购买时的中间价格。
· 当日达ASIN购买量：此查询中显示带有“当日达”信息的ASIN的购买量。
· 次日达ASIN购买量：此查询中显示带有“次日达”信息的ASIN的购买量。
· 隔日达ASIN购买量：此查询中显示带有“隔日达”信息的ASIN的购买量。