全部广告活动

一、功能介绍

全部广告活动页面提供了按站点维度展示该站点内容所有SP、SB(含SBV)和SD广告的列表和指定区间的数据统计功能。

1.活动管理视频讲解

 

二、数据更新时效

场景 广告类型 基础设置(广告活动、广告组、关键词等列表、状态、预算或竞价信息) 广告报告(每天的曝光、点击等指标) 实时数据(广告系统实时数据模块)
新授权店铺初始化 SP 5分钟内 获取前90天的报告,完成时间5分钟~2小时内。 实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统;在站点日期下一天的0点开始可查看。
  SB 5分钟内 获取前60天的报告,完成时间5分钟~2小时内。 实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统。
  SD 5分钟内 获取前60天的报告,完成时间5分钟~2小时内。 实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统;在站点日期下一天的0点开始可查看。
已授权店铺每日更新 SP 10分钟/次 0-1天:
广告活动:10分钟/次
广告/关键词/搜索词等:15分钟/次;
2-8天:
各层级:30分钟/次;
8天以上:24小时/次;
实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统。
  SB 10分钟/次 0-1天:
广告活动:15分钟/次
关键词/搜索词等:30分钟/次;
2-8天:
各层级:2小时/次;
8天以上:24小时/次;
实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统。
  SD 10分钟/次 0-1天:
广告活动:15分钟/次
关键词/搜索词等:30分钟/次;
2-8天:
各层级:2小时/次;
8天以上:24小时/次;
实时获取,接收到亚马逊最新数据后1分钟内显示到广告系统。

三、操作说明

1.按站点查看SP、SB(含SBV)和SD广告活动的报告

    全部广告活动页面支持跨店铺(最多可将10个店铺的广告活动一起进行展示),SP广告活动SB广告活动和SD广告活动页面按单个店铺进行查看。

   亚马逊广告活动

2.顶部的数据图表

(1)支持选择多项数据指标进行查看,所有数据指标都会提供折线图;

(2)点击图表区的数据指标,趋势图中也会联动,趋势图会选择最近点击的指标进行绘制(最多五项);

(3)点击每项指标右上角的X,可以将该指标从顶部的数据图表中移除。

 

3.查询功能

提供了时间段、广告类型、广告活动状态、投放方式等查询条件,也可以点击“更多条件”使用数据指标的取值区间进行查询。

这些数据指标的查询,可以分成三种情况:

(1)只是填写左边的输入框:表示查询大于等于该值的记录;

(2)只是填写右边的输入框:表示查询小于等于该值的记录;

(3)两个输入框都填写:表示查询大于等于左边输入框的值且小于等于右边输入框的值的记录。

 

4.可选择“显示环比变动值”

勾选此选项时,数据指标的单元格内会同时显示环比变动值和环比变动比例。

(1)环比变动值=当前时间段该指标的值-上一个相邻的相同时间段该指标的值;

(2)环比变动比例=环比变动值/上一个相邻的相同时间段该指标的值*100%,这两个值都有区分正负;

第一行:该指标在当前时间段内的值;

第二行:该指标的环比变动值,为正表示该值的环比在增加,为负表示环比在降低;绿色表示该值的环比变化在向好的方向发展,红色表示该值的环比变化在往差的方向发展;

第三行:该指标的环比变动比例。

 

5.自定义列

每个页面会有一个系统默认的数据指标列,您可以自定义每个报表页面的列。

 

6.导出

可以导出当前查询的结果到excel,无记录数限制。

 

7.单条记录的趋势图

一般的,点曝光量和其后的各个指标,可以快速查看选定的这一行、在时间段内的趋势图。

如点击【汇总】这一行的 曝光量 单元格,将会展开页面所选时间段内每天总曝光量的趋势图:

 

8.修改广告活动的状态

点单个广告活动前面的状态单元格,可以快速修改广告活动的状态。

 

9.广告活动内页

点击广告活动名称,可以进入到该单个广告活动的报表页面。

 

10.操作列

全部广告活动页面,在操作列中可以按天查看数据、进行数据环比,同比分析和查看该广告活动的操作日志。

(1): 查看该对象的天数据:天数据的界面中显示的数据指标和该报告页面上的数据指标一致;

天数据的说明:

按周统计:不会显示备注字段;

按月统计:不会显示备注字段。

(2):查看该对象的环比和同比分析;

环比:会统计当前时间区间和上一个相同时间区间的统计数据、和环比变动值、环比;

同比:这里是指按周的同比,将当前时间段按星期一到星期日进行统计,可以用于分析每天和上周同一天的数据变化。

(3):查看该对象的历史操作日志;

默认显示当前广告对象(如在campaign页面,就显示的是campaign层级的数据)的历史操作日志,这里的操作日志,只是指在新版广告系统中的操作日志,在亚马逊后台或其他广告系统中的操作日志不会在此显示。

 

11.批量修改状态

全部广告活动页面,支持对广告活动批量修改状态;

勾选广告活动前面的复选框,可以批量对选中的广告活动进行启用、暂停或归档操作。

 

12.时间序列分析

亚马逊广告活动

    • 进入时间序列分析界面,默认会显示最近7天的数据,最长可选择最近60天中的14天进行分析;
    • 默认会显示日累计花费、预算、预算使用比例、超预算时段和操作日志这几项指标的趋势;
    • 选择顶部的点击、曝光、花费等指标,可快速绘制这些指标的趋势;
    • 点击图表顶部的图例,可控制是否显示数据指标的趋势;
    • 亚马逊广告活动
    • 如果该时间段内有存在操作日志,会同步显示所对应的操作日志的内容,操作日志的显示会进行类型的区分,目前的分类有:调整预算、调整竞价策略和广告位、调整竞价、添加投放、加否、修改状态、添加广告这7大类;

      亚马逊广告活动

      亚马逊广告活动

      点击【详情】可快速查看操作日志的列表;

      • 如果操作日志比较多(比如每小时都有),在图表显示的时候可能某些时间段上不会显示出来,可以拖动最下面的时间区间选择器,将时间区间缩小,一般就可以正常显示。

 

四、常见问题

 

Q1:全部广告活动中金额是本币、美金还是人民币?

A1:全部广告活动页面是按站点维度统计的,金额都是该站点的原币种,US站就是美金、JP站就是日元,以此类推;

 

Q2:直接成交订单和直接成交销售额是什么意思,数据源是什么?

A2:直接成交是指通过广告引导成交的MSKU和投放的MSKU相同,界定为直接成交;数据源都是亚马逊广告APl;间接成交订单等于广告订单减去直接成交订单。

 

Q3:自定义列里面,百分比这一类数据指标的含义是什么,如曝光量百分比、点击百分比?

A3:系统中,以【百分比】为结尾命名的数据指标都是指,报告中当前行的数值占汇总行数值的比例,以百分比的形式表示;如果广告活动A的曝光量百分比是10%,就表示广告活动A的曝光量占当前页面搜索结果中所有广告活动总曝光量的10%。

 

Q4:数据核对位置?

A4:用户搜索词管理的数据取至亚马逊广告管理后台->Advertising reports-Search Term;
广告活动管理、广告组管理的数据取至亚马逊广告管理后台->Advertising reports-Campaign;
广告(ASIN)管理的数据取至亚马逊广告管理后台->Advertising reports-Advertised product;
关键词、商品定位管理的数据取至亚马逊广告管理后台->Advertising reports-Targeting;

广告位的数据取至亚马逊广告管理后台->Advertising reports——placement。

 

 

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