超级结构

一、功能介绍

提供以商品为中心（按MSKU的维度），搭建广告结构、添加关键词或商品投放，进行批量创建；是搭建广告基础结构的效率工具。

二、操作说明

1. 功能入口

【新版广告】>【广告结构优化工具】 > 【超级结构】；

2. 权限入口

需要使用此功能的用户，请管理员在角色管理中先给用户开通此功能；

3. 广告结构列表

进入超级结构页面后，系统会默认显示正常创建中或已经创建的广告结构列表；

展开单组MSKU后，查看该组MSKU创建的广告结构的列表：

各内容项说明：

广告MSKU：指创建结构时，选择的一个或多个MSKU；

广告活动列表：列表显示这组MSKU创建的SP广告活动、广告组；

可对展开的这组MSKU创建新的广告活动，或已经创建的广告活动、广告组，进行批量操作；

如果所选择的这组MSKU的广告结构正在创建中，则不能展开广告活动的列表，系统会自动提示广告活动创建中；

点击广告活动、广告组、投放和否定投放的数量，可在新窗口中打开对应的页面；

鼠标悬停在预算、竞价策略、广告组、默认出价、投放和否定投放的单元格，将出现修改按钮、添加按钮（在投放和否定投放的单元格，可快速添加投放或否定投放）可快速修改对应设置；

否定投放：会同时统计广告活动层级和广告组层级的否定投放数量，使用 【A + B】的形式表示，A是广告活动层级否定投放的数量，B是广告组层级否定投放的数量。

4. 创建广告结构

点【创建广告结构】按钮，将进入创建广告结构的向导；

创建过程分成如下三步：选择MSKU、设置广告结构、加词和预览；（1）选择MSKU：可选择一个或多个MSKU；

左边的MSKU是待选择的列表，点【选择】按钮即可添加到右边的已选择列表；

选择好MSKU后，点【下一步】进入广告结构的设置界面；

（2）设置广告结构：在广告结构设置中，系统分成基础设置、基础结构、扩展选项和命名规则四部分；

（3）【广告结构】-【基础设置】：可设置广告活动预算、开始结束时间、广告组合、竞价策略和广告组默认出价等项目；设置完成后，当前这一组MSKU创建的一个或多个广告活动都将默认使用相同的预算、开始结束时间、竞价策略等设置；

（4）【广告结构】-【基础结构】和【扩展选项】：系统预设了三种基础结构、并支持按关键词分类创建广告活动或广告组的扩展选项；

（5）三种基础结构：

按匹配方式创建广告活动：针对SP广告、每种投放+匹配方式分别创建一个广告活动， 关键词投放的按三种不同的匹配方式分别创建三个广告活动，商品投放的按类目定位和ASIN定位创建两个不同的广告活动；

这种类型的广告活动可以实现预算、竞价策略等的精细化管理；

按投放类型创建活动：按自动投放、关键词投放和商品投放分别创建三个不同的广告活动；

再按匹配方式去创建广告组。

只是创建手动和自动广告活动：在手动广告里面，按投放类型+匹配方式去创建广告组；

（6）扩展选项：目前系统支持对关键词进行扩展设置，一般的，在投放中，关键词会被分成不同的分类进行投放，为了更加高效的管理关键词分类，可按关键词的分类进行扩展，系统提供选择按关键词的分类去创建广告活动和广告组的功能；

（7）命名规则：指广告活动 或 广告组的命名规则，系统预置了各个参数、并给出了一套命名规则，用户可以在此规则上进行重新组合、或自定义设置；

（8）加词和预览：设置完成前面的项目后，点【下一步】按钮，可进入预览和加词的界面，系统会根据所选择的MSKU、所设置的广告结构内容，自动生成本次即将创建的广告结构的列表，用户根据生成的预览结果，可进行添加广告活动、添加广告组、修改广告活动/广告组名称、修改预算和出价、修改竞价策略、添加关键词/商品投放、添加否定投放、删除广告活动/广告组等操作。加词和预览界面中显示的广告活动、广告组、投放和否定投放，都是还没有创建的，在这一步流程中，可以执行的操作如下：

修改广告活动名称：在单个广告活动的输入框，默认是按广告活动的命名规则生成的名称，可以进行修改；

修改预算和竞价策略；

修改广告组名称；

修改广告组默认出价；

查看待添加的投放和添加投放：

点前面的数字 ，可以查看待添加到该广告组的投放列表；
点 + 图标，可以向该广告组添加投放（关键词或商品定位），系统会根据设置、判断广告组的匹配方式是否固定，如当前广告组是关键词的宽泛匹配的广告组，则在添加关键词的时候，只能添加宽泛匹配的关键词，如广告组是关键词的精准匹配的广告组，则只能添加精准匹配的关键词；商品投放的广告组也是如此，以此类推

查看待添加的否定投放和添加否定投放：添加否定投放的时候，可选择广告活动或广告组的层级；

添加广告活动：如需要创建新的广告活动，点【添加广告活动】按钮，可选择广告活动的类型，进行创建，创建后，将在预览界面添加一个空的广告活动，需要设置广告活动的名称和各项参数；

添加广告组：如需要在指定广告活动下创建新的广告组，点广告组后的+号，即可添加一个和该广告组平级的新广告组，添加后，将显示一行空的广告组结构，需要补充完善相应的设置；

5. 执行创建操作

通过该界面预览无误、并至少对每个广告组添加一个投放后，点击【创建结构】按钮，可创建广告结构、添加广告关键词或商品定位；点击后，系统会判断除自动广告外，每个手动广告组的投放是否至少有添加一个，如判断过程出现异常，会进行如下提示：

如无异常，系统会在自动在后台根据当前的设置去创建广告结构，创建过程预计需要5分钟左右，创建完成后即可在超级结构的主页查看创建的广告活动、广告组、投放和否定投放。

三、常见问题

Q1：设置广告结构中，广告基础结构的模板可以允许自定义么？

A1： 暂不支持，如果需要调整广告结构，可以在预览界面进行添加、修改或操作等操作。

Q2：目前支持创建SB和SD么？

A2： 暂不支持，后续会提供。